10月8日，韩国美妆集团GOODAI GLOBAL宣布，将与权志龙创立的时尚品牌PEACEMINUSONE联合推出全新美妆品牌PEACEMINUSONE BEAUTY，预计2027年上半年正式上市。双方将共同参与品牌概念策划及产品开发，并计划从韩国市场起步，逐步进军美国、日本等海外市场。
权志龙这次找了一家实力雄厚的韩国美妆集团。GOODAI GLOBAL旗下拥有朝鲜美女、TIRTIR、SKIN1004、Round Lab等一批知名品牌，2025年营收达到1.47万亿韩元（约合人民币74亿元）。过去几年，这家集团靠密集收购迅速壮大，成为韩国美妆行业不可忽视的一股力量。
▍图源：PEACEMINUSONE BEAUTY官宣图
如今，GOODAI GLOBAL开始在收购成熟品牌之外，尝试与明星IP联合孵化新品牌。权志龙带来全球知名度与成熟的时尚品牌体系，GOODAI GLOBAL则提供供应链、品牌运营及海外渠道资源。对这家以并购见长的公司来说，这次合作不只是一次明星联名，更是在验证另一种扩张思路：当收购来的品牌越来越多，它能不能从零孵出一个新品牌？
权志龙进军美妆，其实已经有了相当成熟的品牌基础。
2016年，权志龙创立个人时尚品牌PEACEMINUSONE。凭借标志性的缺瓣雏菊图案，以及权志龙本人的时尚影响力，这个品牌逐渐从服装、配饰延伸至多个消费领域。其中最具代表性的合作，是2019年与耐克推出的Para-noise系列运动鞋。这款带有雏菊标志的联名鞋在全球潮流市场引起广泛关注，此后双方又多次推出合作产品。
▍PEACEMINUSONE与耐克推出联名鞋
PEACEMINUSONE的商业价值，也在持续通过跨界合作得到验证。
就在今年9月28日，PEACEMINUSONE与麦当劳在韩国推出三款限量联名商品，包括复古帽、单肩包和徽章套装。发售当天，韩国部分麦当劳门店出现消费者排队购买的情况。其中，原价1.2万韩元（约合人民币60元）的复古帽，在二手交易市场一度被炒至原价的5倍。
▍PEACEMINUSONE × 麦当劳
从联名运动鞋到餐饮周边，PEACEMINUSONE已经形成了一套具有辨识度的品牌符号，并且具备将明星影响力转化为商品销售的能力。这也为其向美妆领域扩张提供了消费者基础。
值得注意的是，权志龙其实早在十年前就曾投资美妆行业。
2016年1月，权志龙曾与BIGBANG成员太阳共同投资YG娱乐旗下公司及韩国美妆企业，总额达36亿韩元（约合人民币1800万元）。其中，权志龙个人出资30亿韩元（约合人民币1500万元），有10亿韩元（约合人民币500万元）投向韩国美妆品牌Moonshot的运营公司。
同一时期，权志龙还与2NE1成员Sandara Park共同担任Moonshot的品牌代言人，参与产品推广。
▍权志龙参与韩国美妆品牌Moonshot的产品推广
这意味着，权志龙当时已经同时以投资者和代言人的身份参与美妆业务。十年后，权志龙开始将PEACEMINUSONE的品牌资产直接用于美妆生意。
此次推出的PEACEMINUSONE BEAUTY，直接沿用了他经营多年的时尚品牌名称。按照双方披露的计划，新品牌将作为长期经营的独立美妆品牌进行培育，合作范围涵盖品牌概念和产品开发，而非仅推出一批限量联名商品。
目前，PEACEMINUSONE BEAUTY已经开设独立社交媒体账号，但具体产品品类、价格及销售渠道尚未公布。双方也没有公开新品牌的股权架构、投资金额，以及权志龙个人在其中的持股或收益安排。
相比十年前投资Moonshot运营公司，此次合作让权志龙自己的时尚品牌直接进入了美妆产业。不过，PEACEMINUSONE过去擅长的潮流商品经营，与化妆品的长期产品开发、生产和销售仍有较大区别。GOODAI GLOBAL将成为新品牌落地的重要合作伙伴。
GOODAI GLOBAL过去最擅长的事情，就是收购有潜力的韩国美妆品牌，再利用自己的海外渠道和运营能力，把这些品牌的生意做大。
这家集团最早从美妆产品分销业务起家。2017年，GOODAI GLOBAL获得朝鲜美女（Beauty of Joseon）的独家经销权，并于2019年正式收购该品牌。此后，朝鲜美女凭借大米防晒等产品在欧美市场走红，也成为GOODAI GLOBAL早期最重要的增长引擎。
尝到甜头后，GOODAI GLOBAL开始大规模收购。
2024年，集团先后将TIRTIR、iUNIK以及SKIN1004的运营公司Craver Corporation收入旗下；2025年，又进一步收购Round Lab的母公司Seorin Company及老牌韩妆品牌SKINFOOD。短短两年间，GOODAI GLOBAL便建立起覆盖防晒、底妆、功效护肤等多个品类的品牌矩阵。
密集收购直接推动了集团规模的快速膨胀。
2023年，GOODAI GLOBAL的合并营收还只有约1400亿韩元（约合人民币7亿元）；到了2025年，这一数字已经增长至1.47万亿韩元（约合人民币74亿元），营业利润达到2734亿韩元（约合人民币13.7亿元）。仅2025年一年，集团营收同比增长约294%，营业利润同比增长约98%。
需要注意的是，这一轮业绩增长包含了大量并购带来的收入增加。由于部分被收购企业的业绩仅从并表日起计入财务报表，如果将旗下主要公司的2025年全年业绩简单相加，GOODAI GLOBAL的营收规模还将达到约1.75万亿韩元（约合人民币88亿元）。
目前，SKIN1004、朝鲜美女、TIRTIR和Round Lab已经成为集团的四大核心品牌。根据2025年披露的数据，四者分别贡献约34.2%、28.1%、18.8%和14%的收入，单个品牌的年营收规模均超过2000亿韩元（约合人民币10亿元）。
GOODAI GLOBAL能够在短时间内做大，除了持续收购畅销品牌，还因为它拥有较强的海外销售能力。集团超过90%的收入来自海外市场，旗下品牌在美国、日本和欧洲等市场拥有广泛的消费者基础。
而且，GOODAI GLOBAL已经开始直接收购海外渠道。
2026年2月，集团以约1000亿韩元（约合人民币5亿元）的价格收购美国韩妆分销商Hansung USA。后者向Ulta Beauty、Costco等美国零售渠道供应韩国美妆产品。加上此前收购Craver Corporation时获得的全球美妆批发平台UMMA，GOODAI GLOBAL已经掌握了一部分从品牌运营到海外分销的能力。
不过，进入2026年后，GOODAI GLOBAL的扩张方式开始发生变化。
今年7月，集团与韩国护肤品牌Torriden签署战略投资合作备忘录，计划通过少数股权投资参与其海外业务扩张。这也是GOODAI GLOBAL首次公开提出以少数股权投资的方式与外部品牌开展合作，而非直接收购经营控制权。
10月1日，集团又推出全新口服美容品牌ISEVI，首款产品为柠檬味气泡饮料，并通过韩国Olive Young渠道销售。这也是GOODAI GLOBAL向口服美容领域拓展的一次尝试。
▍eseve口服美容饮品
仅仅一周后，权志龙的PEACEMINUSONE BEAUTY合作计划正式公布。
把这些动作放在一起看，GOODAI GLOBAL的品牌扩张已经有了更多选择：既可以直接收购成熟品牌，也可以通过少数股权投资建立合作关系，还可以依靠现有资源开发新品牌。
在韩国美妆行业，GOODAI GLOBAL甚至被视为一家正在崛起的“韩版欧莱雅”。
这一称呼主要源于它的并购策略。回顾欧莱雅的发展历史，从美宝莲、科颜氏、理肤泉，到后来的CeraVe、伊索，集团通过持续收购不同品类、不同价位的美妆品牌，逐步建立起覆盖大众化妆品、高端美妆、皮肤科学美容和专业美发的庞大品牌矩阵。
GOODAI GLOBAL正在沿着类似的路径扩张。它将已经在市场上证明商业潜力的独立品牌收入旗下，再通过集团的资金、运营和海外渠道资源支持其进一步增长。相比韩国传统美妆集团以自主开发品牌为主的发展方式，GOODAI GLOBAL的收购策略更加激进，品牌组合的扩张速度也更快。
两家公司的相似之处还延伸到了品牌合作。2025年，欧莱雅与法国时尚品牌Jacquemus达成长期独家美妆合作，并对其进行少数股权投资。如今，GOODAI GLOBAL也将目光投向权志龙的PEACEMINUSONE，希望借助成熟的时尚IP开发新的美妆业务。
当然，GOODAI GLOBAL距离真正的欧莱雅还有很长的路。欧莱雅2025年营收达到440.5亿欧元（约合人民币3600亿元），拥有成熟的全球研发、生产及渠道体系。GOODAI GLOBAL目前的核心竞争力则更多体现在品牌收购、整合与海外分销方面。它已经证明了自己挑选和整合畅销品牌的能力，接下来还需要证明能否持续培育新品牌，并保持多个品牌的长期增长。
与此同时，GOODAI GLOBAL正在推进韩国主板上市。集团已组建包括未来资产证券、摩根士丹利等机构在内的承销团队，市场上甚至出现了高达10万亿韩元（约合人民币500亿元）的估值预期。不过，这一估值尚未最终确定，集团复杂的子公司股权结构及持续盈利能力也受到资本市场关注。
对于已经拥有多个畅销品牌的GOODAI GLOBAL来说，继续证明自己的品牌经营能力十分重要。而与权志龙合作打造PEACEMINUSONE BEAUTY，也将成为这家韩国美妆集团检验新品牌孵化能力的一次尝试。
明星创办美妆品牌已经成为一门相当成熟的生意。近几年，一个值得关注的变化是，越来越多拥有研发、生产和渠道资源的企业，开始直接参与明星品牌的投资与孵化。
这种合作模式在中国市场也已经出现。
今年3月，华晨宇与参半母公司小阔集团联合推出个护品牌“重点POINZ”，华晨宇出任品牌联合创始人。根据公开工商信息，品牌运营主体深圳华阔生物科技有限公司由小阔集团旗下企业持股70%，华晨宇控制的公司持股20%，其余10%由另一家企业持有。
双方的合作已经涉及品牌股权和长期经营。华晨宇参与品牌定位、视觉形象及产品甄选，小阔集团则提供日化领域的产品开发与经营资源。新品牌上市首日，全渠道商品交易总额便突破2100万元。
事实上，国内明星与美妆产业企业的资本合作还可以追溯到更早。
2021年，周扬青创立彩妆品牌CODE MINT时，韩国美妆代工集团科丝美诗便以天使投资人身份参与其中。据当时披露的工商信息，科丝美诗持有品牌运营公司约7.5%的股份，还为其配备了20人的团队，参与包材开发、产品研发与生产。
从国际市场来看，明星与产业集团的合作则发展出了更多形式。蕾哈娜与LVMH旗下Kendo共同打造Fenty Beauty，凯莉·詹娜创立的Kylie Cosmetics后来获得科蒂控股，海莉·比伯创立的Rhode则在2025年被e.l.f. Beauty收购。
这些案例的共同点是，明星的个人影响力已经能够成为一项有交易价值的品牌资源。但产业企业介入的时间、持股比例及经营权安排各不相同。
对于美妆集团而言，与明星共同创办品牌，最大的吸引力在于能够缩短新品牌建立市场认知的过程。
传统美妆品牌推出新品，往往需要持续投入广告、达人营销和渠道推广，才能逐渐积累消费者认知。而拥有成熟粉丝群体的明星，本身就具备一定的传播能力，其个人审美、生活方式和文化影响力，也可以直接用于品牌定位和产品设计。
如果合作进一步涉及股权，双方的利益还可以与品牌长期经营表现绑定。产业企业获得一个具有知名度的新品牌，明星则有机会通过持股分享品牌增长带来的收益。这与按年支付代言费用的合作方式，在商业结构上有明显区别。
但对于明星而言，是否拥有股权、能够在多大程度上决定产品开发和品牌经营，同样重要。
爱莉安娜·格兰德的r.e.m. beauty就是一个例子。品牌初期采用与Forma Brands的授权合作模式，由后者参与产品开发、生产和销售。2023年Forma Brands申请破产保护后，格兰德旗下公司通过破产程序收购了品牌相关资产，重新掌握经营主动权。
这也意味着，即便品牌直接使用明星的个人形象和创意，商业价值如何分配，仍然取决于背后的授权协议、股权结构和经营安排。
对产业企业而言，明星合作同样存在风险。
明星自带的流量可以推动首批产品销售，却无法直接决定品牌的盈利能力。黄子韬创立的朵薇就是一个值得观察的案例。2026年5月，品牌披露成立一年来累计商品交易总额超过7亿元，复购率达到58.57%。但据报道，截至今年一季度，这项生意仍未实现盈利。
商品交易总额与企业实际收入、利润之间存在明显差异。明星品牌可以迅速获得大量订单，但产品毛利、营销投入、渠道费用和供应链成本，最终决定了这门生意能否持续赚钱。
权志龙与GOODAI GLOBAL的合作也将面临类似的考验。
PEACEMINUSONE已经在时尚领域建立了成熟的消费者认知，但它进入美妆市场后，仍然需要找到能够持续销售的核心产品。GOODAI GLOBAL可以提供成熟的品牌运营和海外渠道资源，却无法仅凭这些资源保证新品牌成功。
尤其值得关注的是，双方未来将如何安排品牌所有权、产品开发主导权与经营收益。目前，这些关键商业细节尚未公开。
对于GOODAI GLOBAL而言，PEACEMINUSONE BEAUTY将检验其能否将此前通过收购和整合积累的经营能力，用于打造一个新的全球化美妆品牌。权志龙的影响力可以帮助品牌获得市场关注，但决定这项合作长期价值的，最终仍然是产品销售和持续盈利能力。